POSE-2026 · Posicionamento e identidade organizacional
Posicionamento Estratégico e Construção da Identidade Organizacional
Eixo temático: Comunicação, Protocolo e Reputação
Capacitar os formandos para analisar, definir e comunicar o posicionamento estratégico de uma organização, articulando identidade, proposta de valor, diferenciação, públicos, mensagens e coerência institucional.
Programa pedagógico
Objetivos, destinatários e pré-requisitos do programa.
- 1Compreender o conceito de posicionamento estratégico e a sua relevância para a gestão organizacional
- 2Identificar elementos essenciais da identidade organizacional, proposta de valor e diferenciação
- 3Analisar públicos, perceções, contexto competitivo ou institucional e fatores de reputação
- 4Estruturar mensagens-chave coerentes com o posicionamento definido
- 5Relacionar posicionamento, identidade, comunicação, reputação e objetivos organizacionais
- 6Aplicar uma grelha prática de diagnóstico e construção de posicionamento organizacional
Dirigentes, gestores, responsáveis de comunicação, marketing, estratégia, relações institucionais e profissionais com funções de desenvolvimento organizacional.
Experiência ou interesse profissional em comunicação, gestão, marketing, estratégia, administração ou áreas funcionais de organizações públicas ou privadas.
Estrutura do curso
Organização modular do programa. Cada módulo tem plano de sessão detalhado, entregue à equipa pedagógica.
- 1
Enquadramento do posicionamento estratégico
1 h
- 2
Identidade organizacional e proposta de valor
1 h
- 3
Públicos, perceções e contexto de atuação
1 h
- 4
Construção do posicionamento
1 h 15 min
- 5
Comunicação do posicionamento
1 h
- 6
Aplicação prática e consolidação
1 h
- 7
Avaliação e encerramento
45 min
Detalhes técnicos
- Total
- 7 h
- Síncrona
- 0 h
- Assíncrona
- 7 h
- Autoestudo
- 0 h
- Avaliação
- 0 h
Sob consulta. Contacte a equipa para um orçamento.
Isento art. 9.º CIVA
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